Chocopie từ lâu đã đi vào tiềm thức của người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là trẻ em là chiếc bánh xốp phủ socola, có lớp kem dẻo phía trong.
Chiếc bánh Chocopie không chỉ phổ biến với người Việt mà còn được thế giới ưa chuộng. Thương hiệu có nguồn gốc từ Hàn Quốc. Năm 1974, hãng Orion bắt đầu giới thiệu bánh Chocopie lần đầu tiên.
1) Thương hiệu vì một chữ “tình”
Chocopie là một loại bánh snack phổ biến đã được mọi người trên toàn thế giới yêu thích trong hơn 40 năm. Nó được làm từ hai lớp bánh bông lan mềm với nhân marshmallow ngọt ngào ở giữa, tất cả đều được phủ một lớp chocolate. Chocopie là một món ăn nhẹ ngon và giá cả phải chăng, cũng tương đối lành mạnh, vì nó được làm từ bột mì nguyên cám và không chứa màu nhân tạo hoặc hương liệu.
Đến năm 1990, Chocopie đã chính thức là “bảo vật quốc gia”khi cái tên “Chocopie” đã trở thành một từ chính thức và phổ biến để chỉ một loại thực phẩm trong ngôn ngữ Hàn Quốc, như kim chi.
Vào những năm 90, Orion đã thành lập văn phòng đại diện tại TP. Hồ Chí Minh và bắt đầu đưa sản phẩm của mình vào thị trường Việt Nam.
Orion đã rất thành công sau chiến dịch quảng cáo bánh Chocopie với thông điệp “Tình như Chocopie”, biểu hiện rõ nhất qua bài hát ‘‘Nụ cười tròn tròn như bánh Chocopie” đã trở nên rất thân thuộc với trẻ em nói riêng và người xem truyền hình nói chung.
>> Thương hiệu Việt 100 năm tuổi đã đi vào tiềm thức người dân
2) Vẫn giữ nguyên giá cho người tiêu dùng
Ngoài việc ngon miệng, Chocopie còn là một món ăn nhẹ bền vững. Orion Confectionery, nhà sản xuất Chocopie, đã cam kết phát triển bền vững trong nhiều năm. Năm 2013, họ đã công bố rằng họ sẽ không tăng giá Chocopie trong 10 năm. Đây là một động thái táo bạo, nhưng Orion cảm thấy cần thiết để đảm bảo tính bền vững lâu dài của công ty.
Có một số lý do khiến Orion đưa ra quyết định này. Đầu tiên, họ muốn Chocopie trở nên dễ tiếp cận hơn với người tiêu dùng. Thứ hai, họ muốn thể hiện cam kết của mình về trách nhiệm xã hội. Thứ ba, họ muốn giảm tác động của mình lên môi trường.
Việc không tăng giá Chocopie đã giúp Orion có thể giảm giá cho người tiêu dùng. Điều này đặc biệt quan trọng ở Hàn Quốc, nơi chi phí sinh hoạt đã tăng lên trong những năm gần đây. Orion cũng muốn thể hiện cam kết của mình về trách nhiệm xã hội. Họ tin rằng mọi người đều nên được tiếp cận với đồ ăn nhẹ chất lượng, giá cả phải chăng.
Ngoài việc giảm giá cho người tiêu dùng, Orion còn muốn giảm tác động của mình lên môi trường. Họ đã thực hiện một số biện pháp để làm điều này, chẳng hạn như sử dụng bao bì bền vững và năng lượng tái tạo. Việc không tăng giá Chocopie đã giúp Orion có thể đầu tư vào các sáng kiến bền vững này.
>> 3 Giai đoạn trong định vị xây dựng thương hiệu
.jpg)
Dưới đây là một số sáng kiến mà Orion đã thực hiện để biến Chocopie thành một sản phẩm bền vững hơn:
- Sử dụng bao bì bền vững được làm từ vật liệu tái chế.
- Sử dụng năng lượng tái tạo để vận hành nhà máy của họ.
- Có chính sách không lãng phí.
- Nỗ lực giảm lượng nước sử dụng trong sản xuất.
- Nỗ lực giảm lượng khí thải carbon do họ tạo ra.
Orion cam kết biến Chocopie thành một sản phẩm bền vững hơn trong những năm tới. Họ tin rằng cần phải cân bằng nhu cầu của người tiêu dùng với nhu cầu bảo vệ môi trường.
3) Lợi ích của các sáng kiến bền vững của Orion
Các sáng kiến bền vững của Orion có một số lợi ích cho người tiêu dùng, môi trường và chính công ty. Đối với người tiêu dùng: Các sáng kiến bền vững của Orion khiến Chocopie trở thành một lựa chọn ăn nhẹ bền vững và giá cả phải chăng hơn. Điều này đặc biệt quan trọng đối với người tiêu dùng ở các nước đang phát triển, nơi chi phí sinh hoạt thường cao và môi trường bị áp lực.
Đối với môi trường: Các sáng kiến bền vững của Orion giảm thiểu tác động môi trường của sản xuất Chocopie. Điều này bao gồm giảm lượng chất thải, lượng nước sử dụng và lượng khí thải carbon.
Đối với công ty: Các sáng kiến bền vững của Orion giúp công ty trở nên cạnh tranh hơn trên thị trường toàn cầu. Người tiêu dùng ngày càng yêu cầu các sản phẩm bền vững và Orion có vị thế tốt để đáp ứng nhu cầu này.
Orion Confectionery là một công ty cam kết phát triển bền vững. Họ đã thực hiện một số động thái táo bạo để biến Chocopie thành một sản phẩm bền vững hơn, bao gồm không tăng giá Chocopie trong 10 năm. Các sáng kiến này có một số lợi ích cho người tiêu dùng, môi trường và chính công ty. Orion là một công ty đi đầu trong việc ăn vặt bền vững và họ là nguồn cảm hứng cho các công ty khác.
Vẫn đó là chiếc bánh Chocopie nguyên vẹn từ những ngày đầu có mặt tại Việt Nam, hương vị quen thuộc được lan truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác. Tình gửi trao tình, sự chuyển tiếp này chính là giá trị truyền thống mà nhãn hàng Chocopie luôn nỗ lực để tạo nên.
